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【彰往察来看木都】2005年:南浔木业“品牌元年”,量质并举共建“木地板之都”

发布时间:2018-07-16 11:47:22

文:资深媒体人 钟伟

一、制度创新极大促进木业生产力的发展

2005年是南浔区“十五规划”的收官之年,也是“十一五规划”的编制之年。“十五规划”期间,行政区划调整后的区域扩容对于城市基础设施建设、产业政策、财政政策相比调整前,发展有更大的自主权。制度的创新极大的促进了以木业为代表的南浔特色经济社会发展,2004年全年南浔区实现地区生产总值117.96亿元,同比增长14.5%。① 在全年地区生产总值中,木业产业生产总值就达到56亿元② ,占南浔全区全年地区总产值的47.47%。同比2003年增长38.3%,增幅居南浔所有特色产业首位。

2005年全区列入规模以上工业企业399家,新增97家规模以上工业企业,实现工业总产值271.7亿元,增长32%。其中新增规模以上企业完成工业总产值31.4亿元。列入统计的26个行业大类中,21个行业实现了大幅度增长,其中家具制造业增长99.8%,木材加工及木、竹藤、棕、草制品增长67.1%。③  2005年全区共进口各种规格的杂木300多万m³,生产实木地板6000多万㎡,木业总销售额达到80多亿元,其中实木地板销售额50多亿元,胶合板、家具行业实现销售额30多亿元。

在打造“木地板生产基地”的南浔、旧馆“双中心”规划建设中,旧馆镇实木地板产量达到2000万㎡,占全区实木地板产量6000万㎡的三成。木业已经成为旧馆镇工业的主导产业。

木业产业在发展的同时也在努力的回报社会,2005年十大先进制造业实现销售收入102.33亿元,增长38.9%。⑤ 在资产盈利能力上,十大制造业每百元资产实现利税14.57元,比规模以上工业每百元资产实现利税平均值14.55元高0.2元,绿色竹木制品以18.61元高居十大制造业的榜首。建筑新材每百元资产实现利税8.86元,则居第十位。⑥ 异军突起、发展势头迅猛的南浔木业在2005年被列入“浙江省区域支柱产业重大科技攻关试点区”和“浙江省木业商标品牌基地”⑦ 。成为浙江“支柱产业技术攻关”和“品牌战略”的一面旗帜。

伴随着木业产业的繁荣,家具、建材、装饰灯各类承担着流通的专业市场也呈现出稳步发展。2004年南浔区泛家居专业市场实现市场交易额80.95亿元,横向来看,2005年南浔泛家居专业市场交易额占全区各类专业市场完成交易总额100.79亿元的80.32%;纵向来看,和2003年的81.04亿元,发展趋于平稳。⑧

较高的基数和强劲的增长势头。2005年南浔建材市场被评为“全国竞争力50强”专业市场之一,位列第13位。⑨

二、政府搭台,企业唱戏,产学研共建品质“木都”

任何地区经济的繁荣,除了市场这只“看不见的手”的调解,还离不开政府出台优厚的产业政策这只“看得见的手”对产业发展的培育和引导。市场自发形成的木业星火,在没有森林却成就木业大区“南浔现象”的形成,不管是壮大经济总量,做大做强特色经济,还是解决劳动力就业都起到了很大的积极作用。

为了奠定南浔木业在全国家居建材行业的江湖地位,着力提升开放型经济水平,加大科技平台建设的力度,南浔制定详细的发展规划推进木业产业集群的建设。在南浔区市场监督管局的具体组织下,联合相关部门启动“木地板之都”创建计划。南浔区政府针对木业产业的培育发展也专门出台《南浔区人民政府办公室关于公布南浔区地板龙头企业名单的通知》、《南浔区人民政府办公室关于建立南浔区实施浙江省木业商标品牌基地建设工作领导小组的通知》等政策扶持产业的发展。

为了加强木业产业的技术攻关,加大优秀专业人才的引进。2005年9月18日,南浔与中科院举行“中科院&南浔科技合作对接会”并在当年11月份召开“南浔科技经贸洽谈会”上签署“科技人才合作协议”,通过搭建“南浔木业升级重大科技攻关试点区”平台,引进智力。有力地促进了南浔木业产业的发展。

在企业方面,通过政府的牵线搭桥,巨王木业、久盛地板分别与南京林业大学合作设立硕士研究生实践基地。作为“湖州市南浔区木地板科技创新服务中心”的主要承担单位,世友地板引进全职高端人才......借助高校的学科专业力量将培养产业技术攻坚人才与企业、社会结合起来。“产学研”的试点加快了木业企业利用新技术改造传统产业的步伐。⑩

引导企业的技术改造,以久盛地板200万㎡实木地板项目投产为标志,南浔实木地板产业开启了新一轮的技术改造步伐。

开展绿色企业的创建力度,坚持发展循环经济,2005年,永吉地板通过环境国际标准;绿岛地板通过环境管理认证;方圆地板、久盛地板、世友地板分别被评为省市绿色企业。⑪

在专业市场体系建设中,除了加强现有市场的管理,同时积极实施专业市场的布局调整,稳定传统专业市场的市场份额的同时,启动“南浔建材装饰材料城”的建设和“南浔建材市场”的前期改造工作。

三、南浔木业“品牌元年”,量质并举筑品牌木都

早在2005年,南浔实木地板在国内市场占有率就已达60%,但“大而不强”是制约南浔木业高附加值持续发展的瓶颈。要从“木业大区”到“木业强区”的转变,根本途径就是把“量”的转变为“质”的发展。坚持“量质同步”的发展思路,进行差异化竞争,增加品牌的附加值。

为此,由区市场监督管理局主抓通过出台一系列方案,完善工作机制,按照“浙江省木业商标品牌基地”建设的规划纲要,成立品牌建设领导小组,联系质检、经发、地板行业协会等部门多举措积极推进行业的发展。

在标准化方面,对企业标准化水平进行“一对一”专题辅导,帮助企业与南京林大建设校企合作关系,60多家地板企业通过了ISO9000认证体系或ISO14000认证体系。全面开展生产许可证的管理,28家木业企业通过生产许可证验证,并利用与世友地板合作成立的“湖州市南浔区木地板科技创新服务中心”为企业提供信息、培训、技术和网络服务。针对企业对知识产权方面的缺陷,加大专利培育力度,先后举办高新技术企业、地板企业、全区重点骨干企业培训班,邀请专业人士引导和帮助企业建立知识产权工作制度。

经过一系列的努力,开发省级以上新产品11个,通过省级新产品鉴定5个,南浔木业产业中实木地板、细木工板、建筑木门、胶合板、木家具和弹簧软床垫的合格率分别达到100%、78%、69%、100%、80%、75%。⑫

“强练内功”的同时“外塑形象”,在南京林业大学专家的指导下,开展为期三个月木地板行业专项整治,并通过《中国质量报》、《中国青年报》、《中国地板》等媒体加大对南浔“木地板之都”的正面宣传报道,逐渐消除因为个别企业而引发的产业负面影响。⑬

在信息程度不是很高的2005年,企业充分借用第三方行业传媒的优势,利用行业传媒诸如亚太传媒旗下《中国地板》等纸媒的资源,在行业内进行发声扩大行业影响力,并通过线下招商服务团队逐渐完善销售渠道。

培养了一批著名商标、著名产品、著名企业。70多家地板企业注册了企业商标,6家地板获得“国家免检产品”称号,在“2004-2005全国木地板行业市场影响力十大品牌”南浔品牌席位占据行业半壁江山。⑭P88与此同时巨王贴面板、地板及木皮;世友实木地板、实木复合地板、木门等产品获得“浙江省著名商标”;格尔森地板、永吉地板等4家企业产品成为“浙江省名牌产品”;南星木业被评为“省级重点林业龙头企业”。⑮

方圆地板、世友地板、久盛地板、永吉地板四家实木地板、贝亚克实木复合地板成为“2005年全国十大杰出品牌”福临门木业、福华木业、金象木业、瑞澄木业、好运木业、创鑫木业、格尔森木业7家企业被行业组织评为“全国优秀品牌”。格尔森地板荣获“特别贡献奖”。⑯

“木地板之都”产业集群效应的凸显和企业品牌的百花齐放让南浔木业的知名度有了很大的提高,开始正式进入了南浔木业的“品牌元年”。■

参考文献:

①  胡菁菁:中共南浔区委一届六次全体(扩大)会议暨全区经济工作会议报告

②  周建明:南浔区第一届人民代表大会第三次会议《政府工作报告》

③ 《南浔年鉴》(2006年)“经济发展·规模以上工业经济”P87

④ 《南浔年鉴》(2006年)“高元明:农村经济·林业产业化”P85

⑤  卫国:南浔区第一届人民代表大会第三次会议上“湖州市南浔区2004年国民经济和社会发展计划执行情况、2005年国民经济和社会发展计划草案报告”P24

⑥ 《南浔年鉴》(2006年)“经济发展·先进制造业基地建设”P87

⑦  周建明:南浔区第一届人民代表大会第三次会议《政府工作报告》

⑧ 《南浔年鉴》(2006年)“旅游商贸·商贸 专业市场”P100

⑨ 《南浔年鉴》(2006年)“旅游商贸·商贸 专业市场”P100

⑩ 《南浔年鉴》(2006年)“科学技术·科技环境 科技平台建设”P96

⑪ 《南浔年鉴》(2006年)“经济发展·工业经济 发展循环经济”P88

⑫ 《南浔年鉴》(2006年)“经济管理·质量技术监督 创新服务方法”P103

⑬ 《南浔年鉴》(2006年)“经济管理·质量技术监督 地板行业整治”P104

⑭ 《南浔年鉴》(2006年)“经济发展·工业经济 特色优势产业”P104

⑮ 《南浔年鉴》(2006年)“经济管理·工商行政管理 品牌服务年建设”P102

⑯ 《南浔年鉴》(2006年)“经济管理·质量技术监督 强势推进名牌战略”P103

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