安丰居家居，一家以全品类装饰线条和全屋门定制的生产企业。从成立到现在的这15年间它不断的发展进步，将装饰线条做到全覆盖，为地板、木门等相关行业为地面饰材、木门、整木、衣柜、橱柜及全屋定制家具、墙面、集成吊顶等家居行业配套的企业。它致力于将自己的产品类似于打造拉链中的YKK，向着品牌就是产品，产品就是品牌这一目标不断前进。而且最近还牵头成立了全国首个以装饰线条命名的行业组织——南浔装饰线条协会，通过与会员单位之间不断学习，交流，为了更好的发展装饰线条事业，为装饰线条行业赢得话语权而不断努力。我们腾讯家居的记者今天有幸采访到南浔装饰线条协会首任会长、安丰居的董事长翟峰辉先生，听他讲述安丰居这十多年的品牌碟变之路。

南浔装饰线条协会会长、安丰居家居董事长翟峰辉先生

【腾讯家居】：翟总，您好，感谢您在百忙中抽出宝贵的时间接受腾讯家居的独家专访。我们知道，翟总作为国内装饰线条行业的第一批创业者，从事装饰线条已经很多年，能否请翟总跟我们讲述下安丰居家居的发展历程？

【安丰居翟总】：安丰居从2003年第一片木质踢脚线到今天的全品类的装饰线条，在这个过程中逐渐发展起来。我们从2003年的实木踢脚线到2005年注册的“安丰居”商标。从那时开始，我们就想走品牌路线。虽然是小线条，但我认为小线条在未来也是一个大产业。因此，2009年，我们开始为木门行业配套门类的配套线条，因为踢脚线以前是跟地板所配套的，那么发展成门套线的产业，利润也是可以预见的，逐渐从地面上的一个收边系统到壁面上的收边系统过渡。在此基础上，2014年我们成立了涂装事业部，因为现在家装中流行的以白色、混色居多，我们那时候看到这个商机，就成立了门配事业部，专业做白色的装饰线条，直到现在我们的门配产品在华东已经十分有名。我们现在跟等行业知名企业都有深度合作。为了让满足不同的市场需求，同年又成立了研发、生产木塑铝材灯新型家居建材的众信新材事业部。我们现在从平面上包括地板、地砖、地毯等更全方位的收边系统，延伸到立面的收边系统，包括门框线及各类装饰线条，跟顶面的顶角线，所有的装饰线条都可以形成“一站式”服务，所有的装饰线条全品类、全工艺覆盖。就目前来说，装饰线条还是一个配套产业，大家都在往“整屋家居”在靠，所以安丰居今年也把安丰居十几年的产品进行统一整合，推出“线条王国”的品牌，把安丰居独立出来，只做装饰线条跟一些全工艺、全屋门系统这两个品类。安丰居发展到今天，已经有15年了，但我认为它未来的发展空间还是巨大的。装饰线条在装修中的运用越来越广泛，目前在全国范围内，具有自己生产和研发工艺的能力，整个全工艺、全品类的线条生产企业只有我们一家，我们一直以来的企业宗旨就是做的专注、追求极致。

【腾讯家居】：这次装饰线条的成立，作为装饰线条协会的首任会长，翟会长能不能和概述一下协会现在的基本情况？

【安丰居翟总】：南浔装饰线条协会是全国首个以装饰线条命名的协会，整个装饰线条板块也是根据地域来做专业化的产品。比如河北原先做pvc的企业，等到雄安成为高新区之后，他们的企业又开始分散，这一点对于装饰行业来说是非常不可取的，只有集中才能有进步。纵观南浔则聚焦于地板这一块，它的产业供应链十分强大，所以造就了装饰线条产业带的出现，而且它的地板、木门、整木家居等都需要配套，产业就相对比较集中，可以说天时、地利都已经具备。虽然线条的品类上千种都不止，但南浔还是以木线条为主，所有现在的家居装饰涉及到木头的比例还是十分大的，所以木线条在家居装饰领域也起到了一个举足轻重的位置。因此南浔木业产业提出要打造“木都小镇”，装饰线条是不可或缺的。
目前协会的基本情况是：目前第一届南浔装饰线条协会会员单位有68家企业组成，其中装饰线条生产企业有56家，供应链单位有12家。到现在想加入协会的企业还是十分多的，对于装饰线条协会，我们想把它打造成一个不断学习，能够为行业共同发展贡献力量，为自己企业以及兄弟单位提供发展的一个平台。创立协会主要的目的是希望达到一种资源共享，包括和政府的对接以及企业的发展中遇到的各种困难等都可以跟协会进行沟通，最终达到一个共同学习成长的目标。目前来说，虽然只有68家会员单位，但我们未来将会有更多的企业参与进来共同打造“南浔装饰线条”这个产业。

【腾讯家居】线条是木制品产业细分中又不可分割的一部分，在家居装修中起着至关重要的作用，您希望线条协会将来的发展方向是怎么样的？

【安丰居翟总】：我一直说“小线条大产业”。为什么这么说？从专业化的角度来讲，线条是一个收边收口系统。装饰线条是一个系统化的大类，比地板、木门还要难，包括现在的整木家居，没有线条进行装饰就没有不同造型的整木家居，它就像服装、包包上的纽扣、拉链，所以我十多年前就说安丰居哪天要做到拉链中的YKK就是非常了不起的事情了。装饰线条就是一个小产品，大市场，未来的要通过装饰线条协会，围绕着专业、专注、创新这三个点进行发展。
目前行业的状态很散，每个企业它的入门门槛很低，但是他什么都要做，因为需要迎合市场以及客户的需求，所以什么都要做，但是它的产能，包括它的整个团队都是比较薄弱的，只能做一些粗犷的东西。所以说目前的这种状态也是一种低门槛、低附加值的产业，我们成立协会的很大一个原因，就是以后要把会员单位聚焦起来，通过学习认清自己是什么样的状态，并对自己的现状进行改善，把自己独特的这一块做精、做专，使企业能够存活下去。因此做企业我一直都这么说，不是你一年赚多少钱，而是让企业在每年健康的活下去，从而体现企业的价值。因此如果我们装饰线条企业不专注、不专业、不创新的话，未来的空间就达不到一个强大的收边系统。
就在这个月我刚谈了一个合作伙伴，是奥地利的一家家族企业，这家企业今年是第367年，这次来的是他们的第11代继承人：维多利亚。在接触中，我跟她探讨到了企业能传承这么久的原因。从她的口中我得到了两个关键点：一个是坚持，另一个则是要有良心。只要一个企业真正的围绕着这两个核心来发展的话,没有达不成的目标,但是想要将这两点做到十分艰难的，因此装饰线条协会要真正达到一个专业化的程度，还是需要不断的创新。

【腾讯家居】：家居行业经过了这么多年的不断发展，装饰线条行业也有了很大的进步，那么现在的装饰线条以什么类型为主呢？现在行业的发展情况又是怎么样的呢？

【安丰居翟总】：目前我们都只是在线条的初级阶段，就是表面工艺的研发：材料工艺、表面工艺、类似表面做旧、表面贴木皮、油漆……而这些都是浮于表面的东西，现在地板有地热地板、锁扣地板等各种功能性的地板，可以完整的体现它们的功能性。因此，我相信装饰线条产业以后也会发展成这个样子，可以充分体现它的功能性。未来的路还很长，整个协会的会员需要抱团取暖的，需要有一个共同发展方向，否则很多企业都会被时代所淘汰。而且目前定制化越来越流行，每个企业都有不同的需求，因此装饰线条配套的处境也是颇为尴尬，如果一旦投入定制化，那么前期的投入无法预料，后期的收益又无法保障，因此在国内都在做一个大家居背景的同时，国内线条的收边收口系统就做得非常细化,所以希望通过成立装饰线条协会能够让企业聚焦,让南浔装饰线条产业发展的越来越好。

【腾讯家居】：安丰居以后会走什么路线？是以打造品牌化为目的，还是仍旧作为地板等家居行业的附属行业而存在？

【安丰居翟总】：我一直以来的奋斗目标就是将安丰居装饰线条打造成拉链中的YKK，如果真的达到品牌就是产品，产品就是品牌这一步，品牌不品牌已经无所谓了，所以我认为装饰线条还是要品质大于品牌，因此后续我们还是要不断研发装饰线条领域的功能性，探索它的产品特色，同时还得跟大企业学习合作，这就是我未来的发展思路。

【腾讯家居】：感谢您接受此次采访，我们也祝愿安丰居家居以及南浔装饰线条协会在翟总的带领下越来越好，在国内的家居领域收边收口系统发挥更大价值。 ■

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